Introducción a la teoría de comunicación de masas

Dennis Mcquaile

Reseña: El profesor Dennis Mcquaile hizo parte de la facultad de comunicación de la Universidad de Amsterdam, realizando su primera publicación en el año de 1982,titulada como Modelos de comunicación y cinco años más adelante su obra más destacada, titulada: Introducción a la teoría de comunicación de masas, de la cuál nos ocupamos resumiendo cada una de sus teorías.

  

                                   El profesor Mcquaile discutiendo sus teorías y tomandose alguito......

TEORÍAS NORMATIVAS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Teoría autoritaria

                                           Familia Borbón Inicios del siglo XVIII

                                           

Esta teoría la hallamos en las Monarquías previas a la revolución industrial, como preambulo a la extinción de los señores feudales.Básicamente es la censura Per se, ya que las autoridades del estado determinaban que medios existían y cuales no. Dado esto, el estado creaba sus propios medios de difusión. Ubicación cronológica, Siglo XVII Y XVIII. 

Teoría autoritaria

                                          Toma de la Bastilla

Se caracteriza por ubicarse históricamente en las revoluciones del siglo XVIII y XIX. Estas teorías fueron abanderadas por los pensadores y lideres que defendían plenamente el libre pensamiento e informar cualquier acontecimiento bajo el marco de la libertad: Sin embargo se acogían a las nuevas normativas que enmarcaban la información.

Teoría de la responsabilidad social

                                          Revolución industrial en Inglaterra

Surge en plena época de revolución industrial, en esta teoría se plantean las primeras ideas liberales.

En esta confluyen tres características fundamentales de un estado democrático:

1. Se presenta la libertad individual.Cualquier persona puede emitir sus opiniones y expresar su conocimiento,se aplica el derecho a la intimidad
2. Los medios de comunicación, no han de depender del estado, sin embargo, si los puede reglamentar.
3. Los medios han de asumir la responsabilidad que les corresponde de acuerdo a su función en la sociedad.El principal objetivo es difundir la información, de la mejor manera posible.

Se establecen parámetros, para que los medios cumplan su misión educadora e informadora de la gente, así mismo se crean entidades privadas y públicas.

Las primeras se encargan de profesionalizar a los integrantes y trabajadores de los medios, las segundas se encargan de supervisar el cumplimiento de las normas.

Teoría Soviética de los medios de comunicación

                                          Stalin,cartel de propaganda 1938

Esta se manifiesta posterior a la revolución bolchevique (1917) se caracteriza por emitir mensajes estandarizados por parte del partido comunista, en el que el ideario proferido era la columna vertebral de los mensajes.Toda la responsabilidad del alcance de los mensajes, es asumida por el estado.

Entre otras características, encontramos el control de los medios como premisa y se considera la mano fuerte y al absolutismo como pilares  en la difusión de mensajes.

Teoría desarrollista

                                          Ruinas del Reichstag Berlín

Esta teoría se plantea como marco para el progreso y desarrollo de aquellos países que pretenden liberarse de  aquellos países o monarquías a las que han estado subyugados. Su punto de arranque es la finalización de la segunda guerra mundial.

En África y Asia se presentaron las primeras manifestaciones en este aspecto, pero en la década de los sesenta se dio el apogeo de este cambio, al generar la independencia de una gran mayoría de colonias.

Se priorizan los intereses generales sobre los particulares, con el ánimo de realizar la construcción nacional, para esto, los medios han de ser democráticos e igualitarios.

Teoría Democrática-Participativa

Esta teoría se manifiesta en el hemisferio occidental y en aquellas sociedades que se inclinan hacia la democracia y el desarrollo. Se expone que las posturas de los medios sea acorde a a las premisas de una democracia libre.

Los monopolios se consideran perjudiciales para el desarrollo de una sociedad que se comunica libremente y que ofrezca la total decentralización de sus temas.

Entre los aspectos mas relevantes, tenemos que el interés del receptor ha de primar sobre los intereses del emisor.

Características relevantes en la transmisión de información masiva.

• Los Medios requieren organizaciones complejas
• Los medios han de abarcar la mayor cantidad de población posible
• Todas las informaciones de medios, han de ser públicas.
• El público de los mass media es heterogéneo
• Los mensajes han de llegar al mismo tiempo a diversos receptores que se encuentren a largas distancias de la fuente y lejanas unas de otras. 
• El vínculo entre el público y el emisor es impersonal
• La audiencia de los mass media es un grupo inherente a la sociedad moderna.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN ALTERNATIVA EN COLOMBIA

alternativo, va.

(Del fr. alternatif, y este der. del lat. alternātus).

1. adj. Que se dice, hace o sucede con alternación.

2. adj. Capaz de alternar con función igual o semejante. Energías alternativas.

3. adj. En actividades de cualquier género, especialmente culturales, que se contrapone a los modelos oficiales comúnmente aceptados. 

(Definición del diccionario de la Real Academia de la Lengua Española Vigésima segunda edición)

En Colombia, los medios de comunicación tradicionales han generado que la generalidad en la información, nos genere una miopía que ha encontrado su lente: Los medios de comunicación alternativos.

Para esto, hemos de establecer en primera instancia si los medios alternativos, satisfacen la búsqueda en la que que nos encontramos como ciudadanos y como comunicadores en formación.

A continuación, presento una muestra de algunos de los más significativos:

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PRODUCCIONES EL RETORNO

Es un observatorio audiovisual que investiga y difunde temas de las comunidades rurales, los procesos comunitarios y de resistencia, tienen como sede la ciudad de Medellín y cubre todas las regiones de Antioquia. Su temática se centra en dar a conocer atropellos a los derechos humanos, situaciones que afecten a la comunidad como resultado del conflicto armado y el desplazamiento forzado. Emiten desde el 2009, tienen su propio canal en Youtube y difunden sus producciones en la agencia de prensa rural.

Una muestra de sus producciones:

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 PERIÓDICO EL TURBIÓN

EL Turbión, es un medio noticioso,que se caracteriza por visibilizar la realidad de aquellos actores de nuestra sociedad que no son tenidos en cuenta por los medios tradicionales, difunde las acciones sociales relacionadas con los obreros,estudiantes,mujeres,indígenas y campesinos. Se ocupan de temas de orden nacional e internacional. 

EL Turbión, es un medio noticioso,que se caracteriza por visibilizar la realidad sin ataduras ni influencias de monopolios y sobretodo sin morbo:Iniciaron actividades el 3 de febrero de 2004,su dirección electrónica es : http://elturbion.com/

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 EL EDÉN RADIO

El Edén, es una de los brazos de comunicación, mas importantes del movimiento Lgbt a nivel nacional.Uno de sus principales distintivos, se remite a desmarcarse del estereotipo del homosexual libidinoso y estrafalario y centrarse en un identificar una comunidad activa, de vanguardia y con amplios intereses intelectuales.

Su programación se distingue por integrar una parrilla con lo más novedoso de la movida dance, entre otros programas encontramos: Radio activo Dj España, Manzana mecánica y Funka disco.

Más allá de estar acuerdo o no con esta emisora alternativa criolla, cabe destacar que la música que encontramos en su programación, hace parte de lo más selecto del ámbito Dance a nivel mundial.Lleva al aire 4 años de fina emisión. Se destaca a Alexander Parra como el gestor publicitario y de medios de esta cruzada.

Presento el vídeo clip promocional de la emisora:

Los medios de comunicación como actores de la aldea global

Una de las preguntas que se destacan por ser constante en mi devenir como Comunicador Social en formación, se remite a si la censura como tal se hace presente en los medios de Colombia y si estos medios son responsables en su quehacer diario en la aldea global en la que nos encontramos inmersos. Esta inquietud,complementa las tres planteadas y que giran alrededor del concepto de "mass media"


Me enfoco puntualmente al marco en el que se presenta la información indiferente al "medium" que se use como vehículo, ya que hemos de ser justos en afirmar que la gran mayoría de estos son concisos, pero desafortunadamente los pocos que no cumplen lo anterior, generan una mayor resonancia y esta se hace más evidente al entender la comunicación como un proceso biosocial.


¿Resonancia?, pues si, esta la hemos de asumir como esa gran divulgación y/o propagación  que adquiere un hecho y que a veces no tiene las características o repercusiones para ser importante. Dado esto, es claro que los medios masivos (solo remitámonos a los canales nacionales y a las emisoras de música tropical) a los que habitualmente acude el grueso de la población, están empacados en un amasijo compuesto por el facilismo intelectual, la chabacanería per se  y los intereses comerciales que dictan las cabezas que los orientan. 


Solo escuchemos en las mañanas de seis  a  nueve aproximadamente a las “ocurrentes” y “divertidas” emisoras tropicales y nos daremos cuenta que la responsabilidad como la conocemos no existe. Esa capacidad existente de una emisora en reconocer y aceptar las consecuencias de lo que emiten libremente está ausente. Situación: A los que hemos tenido el infortunio de coincidir con una de estas emisoras, nos damos cuenta que, estamos siendo sometidos a la ordinariez, la vulgaridad y la ramplonería de los mal llamados humoristas y adicionalmente se atreven a comentar los sucesos del día! enmarcándolos en la trivialidad que enmarca a un tipo de emisión, como el descrito, desdibujando el alcance real del acontecimiento. Resultado: Información sin análisis y cero responsabilidad hacia los escuchas. ¿Es este el resultado esperado en una cultura global?


En este vínculo pueden conocer a quienes hacen las "delicias del público" en las mañanas:

http://www.youtube.com/watch?v=FXsL7cp9ztU

                      Los nunca bien ponderados humoristas colombianos

No nos alejemos de los dos canales privados. Al comparar la información de un acontecimiento de los noticieros que se transmiten en estos canales, con la misma información en un canal internacional u otro medio nacional, nos damos cuenta inmediatamente que solo obtenemos un producto informativo sin profundidad, carente de análisis y a veces complementado con sonidos o imágenes que resaltan el interés malsano hacia un determinado drama. ¿Qué nos queda como televidentes de un canal privado colombiano? Pues algo que aunque nos parezca exagerado y que se nos presenta en los tiempos vigentes de la "Aldea Global", se denomina CENSURA! 


                                       

De pronto nos contagiamos!

(imagen extractada del blog equinoxio)


La censura como tal no es la que se implanta en un régimen o la que la iglesia impone al alejarse de los dogmas que la sustentan. No, tenemos un nuevo tipo de censura, la censura “light”  que consiste en permitir que un medio emita informaciones que previamente han sido ajustadas a los intereses del canal y censados por los directores de noticias, añadiendo u omitiendo lo que realmente requiere un espectador al ver un noticiero: la verdad y veracidad que son inherentes a cualquier mensaje. Ejemplos para sustentar esta afirmación hay muchos, pero este no es la tribuna para enunciarlos. 
  

Retomemos con una máxima de Virgilio, “El hombre es lo que come” y si en nuestro caso nos remitimos a “comer” mediocre, la desnutrición mental, se hará presente y el hecho que toleremos que los medios nos quiten nuestros “nutrientes”, nos hace pasivos ante esta hecho, abriendo las puertas a esta censura tácita y a desdibujar el real sentido del planteamiento de este prominente educador y filósofo canadiense.